1. 全体サマリー
1.1 ads.txt
| 状態 | ドメイン数 | 割合 |
|---|
| 設置済み（200 OK） | 12,851 | 47.6% |
| 未設置（404） | 464 | 1.7% |
| アクセスエラー | 682 | 2.5% |
1.2 app-ads.txt
設置率は ads.txt・app-ads.txt ともに約47.6%と高水準であり、日本市場における ads.txt 導入は成熟段階にある。
2. エントリ数分布（ads.txt）
| エントリ数 | ドメイン数 | 割合 |
|---|
| 0（ファイルあるが空） |
777 |
5.9% |
| 1〜5 |
9,239 |
70.1% |
| 6〜20 |
175 |
1.3% |
| 21〜100 |
630 |
4.8% |
| 101〜500 |
766 |
5.8% |
| 501以上 |
1,602 |
12.1% |
全体の70.1%がエントリ数1〜5の小規模構成。一方、501件以上の大規模構成は12.1%存在し、多数のリセラー経由の在庫流通が行われていると推定される。
3. SSP別普及状況（ads.txt）
3.1 グローバルSSP Top10（掲載ドメイン数）
| # | SSP | 掲載ドメイン数 | DIRECT | RESELLER |
|---|
| 1 |
google.com |
12,248 |
30,859 |
103,770 |
| 2 |
pubmatic.com |
3,066 |
17,890 |
232,179 |
| 3 |
rubiconproject.com |
3,056 |
16,176 |
158,165 |
| 4 |
appnexus.com |
3,035 |
11,275 |
136,603 |
| 5 |
openx.com |
2,998 |
8,506 |
109,175 |
| 6 |
indexexchange.com |
2,736 |
8,488 |
74,675 |
| 7 |
smaato.com |
2,620 |
2,684 |
22,921 |
| 8 |
contextweb.com |
2,550 |
2,429 |
45,637 |
| 9 |
themediagrid.com |
2,491 |
14,734 |
21,576 |
| 10 |
smartadserver.com |
2,474 |
9,879 |
61,657 |
Google は全監視ドメインの大多数に掲載されており、圧倒的な存在感を示す。
3.2 日本系SSP Top10（掲載ドメイン数）
| # | SSP | 掲載ドメイン数 | DIRECT | RESELLER |
|---|
| 1 |
adingo.jp |
2,437 |
4,184 |
7,303 |
| 2 |
impact-ad.jp |
2,293 |
2,894 |
11,983 |
| 3 |
ad-generation.jp |
2,262 |
1,508 |
7,923 |
| 4 |
criteo.com |
2,227 |
9,648 |
11,670 |
| 5 |
ad-stir.com |
2,177 |
559 |
7,533 |
| 6 |
publishers.logicad.jp |
2,149 |
2,738 |
608 |
| 7 |
i-mobile.co.jp |
2,105 |
683 |
9,489 |
3.3 app-ads.txt SSP Top5（掲載アプリ数）
| # | SSP | 掲載ドメイン数 |
|---|
| 1 |
google.com |
1,567 |
| 2 |
pubmatic.com |
750 |
| 3 |
rubiconproject.com |
720 |
| 4 |
openx.com |
716 |
| 5 |
appnexus.com |
665 |
4. DIRECT / RESELLER 比率
RESELLER
83.3%
1,956,770 件
エントリの83.3%がRESELLERであり、リセラー経由の在庫流通が支配的。RESELLER比率が高いほど在庫の出所追跡が困難になる。
5. ads.txt v1.1 準拠状況
OWNERDOMAIN 設定あり
9.2%
1,182 ドメイン
MANAGERDOMAIN 設定あり
7.0%
899 ドメイン
ads.txt v1.1（OWNERDOMAIN/MANAGERDOMAIN）の普及率は9.2%未満にとどまり、在庫の所有者・管理者が不明瞭なまま流通しているケースが大多数。
6. ads.txt × sellers.json 突合分析
分析エントリ数（サンプル481ドメイン）
93,368
sellers.json に存在（一致）
63.6%
59,384 件
sellers.json に不存在（不一致）
36.4%
33,984 件
全エントリの約
36.4%がSSP側で裏付けられていない。認証されていない販売経路の存在を示す可能性があり、ダークプーリングリスクの指標となる。
詳細は
ダークプーリングレポートを参照。
7. まとめと提言
| 指標 | 実測値 | 評価 |
|---|
| ads.txt 設置率 |
47.6% |
良好 |
| RESELLER 比率 |
83.3% |
要注意 |
| OWNERDOMAIN 設定率 |
9.2% |
要改善 |
| sellers.json 一致率 |
63.6% |
要注意 |
免責事項
本レポートは公開情報（ads.txt・sellers.json）の自動収集・分析結果に基づいており、特定の企業や媒体における不正行為を断定するものではない。
掲載される各指標は、SSP 側の sellers.json 更新タイミングの差異・パブリッシャーによる運用方法の違い・データ収集時点の遅延など、さまざまな要因による誤検知や数値の誤差を含む可能性がある。
本レポートは、日本の広告サプライチェーンの透明性向上と業界全体の改善促進を目的として公開されている。
本レポートのデータはAPTI Transparency-Toolkitによる自動収集・分析結果です。
作成: APTI | 次回更新: 翌月号